eMarketer预估,受疫情影响,Google北美广告营收今年或将首次下降

灵客资讯——6月23日,周二,据研究公司eMarketer预估,新冠肺炎疫情拖累广告巨头Google的业绩,对旅游业造成重创,今年Google北美广告收入恐出现2008年开始统计以来首度下滑。

今年4月,Google向员工表示,计划将行销预算削减一半。在疫情大流行前,Google原本预计,今年的行销预算将比去年增加。根据Google最新的年度报告,2019年销售和行销费用总计为184.6亿美元

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  CNBC报导,根据eMarketer公布的最新预测报告,2020年,Google广告营收估计降至395.8亿美元,较2019年的418亿美元下降5.3%。若预测属实,Google广告营收将首次下跌。 据投资银行 Needham分析师Laura Martin估计,2019年,旅游业约占广告市场总营收的11%,但由于疫情关系,极大的影响了人们的出行,旅游业受到重创,因此许多旅游公司削减或撤销了广告的预算。

The Times先前报导,Google和Facebook在全球线上广告市场具有垄断地位,两者广告收入占整体线上广告支出的一半以上,且广告业务规模在过去5年来增长两倍。但华尔街分析师判断,两家公司的全年营收将在今年出现史上首次衰退。

eMarketer首席分析师Nicole Perrin指出,Google北美广告营收下降,主因是旅游公司受到疫情的严重冲击,而旅游公司过去又是Google的重要客户。

在此之前,Expedia等大型旅游业者经常花费数十亿美元购买Google关键字广告,但随着疫情导致旅游业急冻,业者纷纷撤回广告预算,此情况预计将持续到今年下半年。

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作者: 云淡风轻

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