耗资百万、艺人下场,“微博搬家”是个什么生意?

本文来自微信公众号:FUNJI种瓜基地(ID:FUNJIdata)作者:旺仔民族罐,原文标题:《爱豆微博搬家血泪史 | 愿内娱从此再无搬家》,头图来自:《请回答1988》剧照截图

“花几百万就为了让爱豆名字挪个地方,到底图啥啊?”

相信这几天不少人都有过这样的疑问。

一场微博搬家大戏轰轰烈烈持续了整个8月,到9月1日终于尘埃落定,最终THE9成员谢可寅、赵小棠以及决赛排在第13名的曾可妮搬家成功,而硬糖少女303的成员赵粤则搬家失败。

这是今年以来最热闹的一次搬家,甚至还出圈了。很多人因为这场传闻花了几百万真金白银的虚拟搬家感到惊讶,而我们却在其中看到了无奈和心酸。

让粉丝痛苦路人不解的搬家到底是什么?今天FUNJI就来和大家捋一捋,爱豆微博搬家血泪史。

啥是搬家:花钱又花力,也要搬家争口气

说搬家,其实也只是在明星势力榜里搬来搬去。相比超话影响力,明星势力榜并不是特别重要。对不追星的用户来说,这个榜甚至没什么存在感。

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打榜本身获得的奖励其实并不多,都是微博内部的露出资源。但凭着“大家都在榜,要争一口气”的粉丝心态,明星势力榜依旧是粉丝相对重视的日常榜单之一。

而激烈的搬家战场并不在日常打榜。

经历过搬家的朋友都清楚,明星势力榜被人为地拉出了一条鄙视链。

最底层的是练习生榜,艺人通过节目出道了就会迁移进新星榜。如果新星榜的艺人可以获得月榜TOP3,那么就可以升至地区榜。让爱豆搬出新星榜,就是粉丝们所谓的搬家。

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魔幻8月:不仅粉丝苦,爱豆也要变“社畜”

再来说说8月的这场搬家。

饭圈女孩苦搬家久矣,每个月就三个名额,一旦有更多竞争者,就意味着粉丝不仅要疯狂做数据,还要疯狂花钱来凑分。

只有微博会员可以给艺人送花刷爱慕值,于是各家粉丝们大量购入微博会员再低价转让,就为让购买者能帮忙送花给自家爱豆。39元的低价年费会员吸引了大量路人来薅羊毛,也让更多人知道了这场没有硝烟的战争。

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目前四家后援会还没有出搬家明细,但是据粉丝所说,各家在这场战争里都花费了300多万人民币,四家加起来,就是一千多万。

搬家成功的明星在微博世界里到底是能住海景房还是大别墅咱也不知道,反正在线下,这些钱绝对够在一线城市买套房了(忍不住发出心疼的呐喊)

搬家失败对后援会来说也是很严重的事。为了这次搬家,赵粤家放弃了团专与代言的销量,结果到头来一场空,做了这个决策的应援会发表了致歉信,相关管理引咎辞职。

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如果只是粉丝们出钱出力,那倒也没什么特别的。但在这次搬家里,爱豆们的集体下场,彻底把8月搬家推上了魔幻巅峰。

为了搬家,谢可寅、曾可妮、赵小棠、赵粤四位艺人全部化身数据女工,不仅带着正能量tag接连发微博,还要在评论里开启话痨模式,给粉丝们更多做互动的空间。

8月里四位艺人的原创微博数均在100左右,自评数均破千,曾可妮和赵小棠在8.31日当天甚至就自评2000多条(按一天24小时不眠不休来算,平均每分钟自评1.38条)

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(图源@生个女孩吧)

对于这一现象,围观群众也表示:谁看了能不说一句震撼呢。

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这也是第一次爱豆直接参与搬家数据。

FUNJI也统计了6月搬家的三位艺人的微博数据,6月里许佳琪发博最多,共34条;虞书欣最少,共22条。而8月搬家艺人的发博数是6月搬家艺人是三倍之多。

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到最后,8月搬家艺人的微博互动数高得惊人。四位爱豆也因此得到了新的花名——“搬家四疯”。在微博搜索“搬家”,会直接关联到这个词条,甚至还高居前排。

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在搬家结束之后,赵小棠也发了一条微博感叹:终于结束了。相信这场搬家里,爱豆们已经对自家粉丝做数据的辛苦感同身受了。

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在爱豆跟着下场、团与团之间竞争、越来越多人围观的多重压力下,8月搬家带来的粉丝活跃也很魔幻。超话是粉丝们在微博活动的大本营,从超话阅读量入手,我们或许可以从侧面看出搬家对粉丝活跃的刺激。

先看正常版本的搬家期间超话活跃度。6月刘雨昕、虞书欣、许佳琪三位艺人都成功搬家,比起非搬家月,粉丝的活跃度会高一些,但单日阅读量并未超过赛时峰值。

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再来看魔幻8月。曾可妮超话在8月26日单日新增阅读量达到了1.93亿,比起赛时数据有较大提升。而赵粤在8月31日超话阅读量达到了6.66亿。

这有多高?对比下上周内地榜的周榜冠军肖战就知道了,肖战8月的超话单日新增阅读量峰值,也只有4.95亿。

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搬家血泪史:秀粉不容易,来总好会做生意

搬家成功,好像就意味着爱豆摆脱“新人”身份正式进入“顶流殿堂”,同时,这也成为了粉丝能打的证明。

FUNJI考古后发现,搬家这件事情可以追溯到2017年。2017年11月2日,新星榜官博发微博宣布毛不易搬进内地榜,这是新星榜官博第一次提及搬家。那时的《明日之子》第一季刚结束,搬家这事似乎注定要与选秀牵扯不清。

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FUNJI统计了2017年10月到2020年8月成功搬家的艺人们,可以看出,选秀爱豆撑起了搬家半边天(之前已经待在内地榜的周震南,在参加《创造营2020》之后也很快就迁回了内地榜,并没有进行二次搬家)

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从“搬家”这一概念出现开始,这里就成为了选秀艺人粉丝逃不过的战场。早在2018年1月,就出现过恶意刷榜事件,新星榜为此暂停一月。

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而内娱101系选秀的出现无疑把这场战争推至白热化。

人气至上的“101系选秀后遗症”让粉丝格外在意排名,无论是代言销量还是微博控评,粉丝都要争个高下。在选秀结束初期,爱豆们并没有太多作品或代言能让粉丝证明其实力,搬家就顺理成章地成为了最佳出口:

爱豆高位出道了?搬家证明TA值得!爱豆低位出道了?先搬家让TA得到应有的排名!爱豆没出道?那就抢在出道组前面搬家,证明TA不比任何人差!

在秀粉眼里,搬家不仅要做,还要快人一步。   

在2018年5月,《偶像练习生》第二名出道的陈立农和第三名出道的范丞丞就进行了一次正面battle。那时的新星榜还只有冠军才能搬家,鲜花还是2元一朵无限量供应。最终陈立农成功搬家,而范丞丞直到2018年11月才自然出榜。

搬家史的第一个重要转折点发生在2018年7月。

还是来自NINE PERCENT,黄明昊与林彦俊两家粉丝为搬家进行了一场前无古人的battle,饭圈人人都要问一句“七月是什么颜色的”。这场竞争激烈到新星榜在月末临时修改规则,从只有冠军可以搬家修改为了前三名均可搬出新星榜,同时还设置了送花上限。

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根据林彦俊数据站发布的数据来看,只在送花一项上,两家就已经分别砸下了600多万元(1朵花=2爱慕值=2rmb)

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2019年8月,微博又对送花规则进行了第二次调整。这回用户再也不能直接花钱买花,而是要充会员才能获得。送花摇身一变成了会员福利,实际上大大提高了用户送花的成本。这也是直接导致今年8月会出现后援会用低价年费会员吸纳非粉丝送花的原因。

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也曾有艺人对搬家这件事持反对意见,比如内娱反搬家爱豆第一人张颜齐。在得知粉丝要搬家之后,张颜齐在自己的微博中表达了自己对这件事情的反对意见。而在搬家成功后,张颜齐也履行了自己的承诺,每个月都坚持做着公益项目。

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然而“张颜齐式搬家”不多见,也并没有对搬家这一现象产生任何改变。

再下一个拐点,就是刚刚结束的这场搬家大战了。8月的“搬家四疯”终于结束了战斗,可看起来爱豆社畜化现象似乎有了人传人的苗头。

这不,9月刚开始,要搬家的安崎似乎就已经做好了准备。

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每年选秀之后,搬家都在成为让粉丝和爱豆纠结痛苦的一件事。

更高的数据、更大的排面,粉丝团建的热情、搬家的初心,爱豆和粉丝在这件事上的进与退,似乎根本没有选择。

搬家到底意义在哪里?好像没人说得清。大家一边说着搬家无用,一边在意搬家必备数据的高低。一批批粉丝和爱豆们就被这种无形的焦虑,裹挟着走上自己的搬家之路。

没搬成的懊悔不已,搬完家的只能松一口气,成与不成的来去之间,哪有赢家真值得欢喜?

愿内娱从此再无搬家。

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